雙11晚會上,周杰倫宣布即將推出個人大型外景綜藝《周遊記》;本月初,演員陳數參與製作的綜藝節目《SHU理生活》也上線。在電視綜藝、網路綜藝、直播綜藝之後,由明星親自參與創作並主導節目內容的「私人定製」版綜藝開始走紅。●謝霆鋒帶頭  「十二道鋒味」吸睛北京青年報報導,《周遊記》作為中國首檔旅遊魔術類綜藝,該節目將由周杰倫親自主導,節目中,他將與五月天、林俊傑、劉德華等大牌明星在海外各大城市上演實景魔術秀。在《SHU理生活》節目中,陳數行走丹麥、中國、日本三地,與米其林大廚探討美食的意義,與設計師交流家的定義,也與斷捨離大師促膝而談空間管理的價值。最早把「私人定製」版綜藝帶到觀眾面前的應該是謝霆鋒。2014年,由他擔任主廚的《十二道鋒味》在浙江衛視播出。這檔節目集真人秀、廣告片、微電影於一體,首季節目中,趙薇、文章、房祖名、范冰冰等12位明星加盟,即便在綜藝節目明星參與度最高的時期,「星光」也絲毫不遜色。難得的是,這檔節目在不斷改變形態,成功延續到今天。最新版的《鋒味》11月回歸浙江衛視,仍然保持謝霆鋒版「老友記」的味道。不過,從《十二道鋒味》到《鋒味》,主打的並非粉絲團體,而是更廣闊意義上的觀眾群體,對幕後創作團隊和拍攝團隊要求很高。●鹿晗緊隨 互動節目收視高  近年來,隨著網路綜藝興起,明星定製綜藝也開始有了新玩法。2016年,以鹿晗本人為核心,以廣大的「鹿飯」群體為傳播半徑的中國首檔純網紀錄片式互動真人秀節目《你好,是鹿晗嗎》8集播放量高達1.6億。2017年,在西瓜視頻和今日頭條上,郭德綱首檔短視頻脫口秀《一郭匯》上線24小時,播放量破1300萬;以極限旅行收穫眾多擁躉的「侶行夫婦」張昕宇、梁紅也在今年10月推出《侶行·翻滾吧非洲》微綜藝節目,日前兩人在節目中發起了「夾鼻子挑戰」,該挑戰在抖音播放量已超過5000萬。此外,在明星微綜藝《慢遊全世界》中,TFBOYS組合成員王源參與的單期節目最高播放量達到1879萬。這樣的數據在短視頻領域是非常可觀的。●各平台扶持 貼近生活受歡迎也正是看到微綜藝這種優勢,各大平台開始流量傾斜,加以扶持。2018年5月,新浪微博「明星製片人V計畫」啟動,意在完成明星們的「製片夢想」。目前,「明星製片人微計畫」已與楊冪、張一山、李晟、王珞丹、唐嫣、王源等多位明星合作,節目主題根據明星個人特色擬定。新浪方面透露,未來還將有上百位明星加入「明星製片人微計畫」。今日頭條和西瓜視頻聯合打造的歐陽娜娜VLOG,以視頻日記形式記錄歐陽娜娜留學生活…。相對於傳統綜藝一小時的體量,這類微綜藝,時長較短:短則3分鐘、長也不過15分鐘;製作周期短;收視成本也更低:主要依托移動端傳播,適宜在社交媒體平台分享。內容方面,不同於傳統綜藝的泛娛樂化,微綜藝往往聚焦一個話題,特別是專注貼近在衣、食、住、行的垂直品類及知識服務類節目,深受用戶歡迎。不過,僅就目前已推出的明星微綜藝而言,節目的製作水平還比較單一,強調人設和「帶貨能力」,涉及明星個人色彩的內容卻比較少見。比如楊冪的「衣櫥」系列,戚薇的「翻包系列」,兩人的「時尚KOL」人設早就已經塑造,深入人心,只不過是透過微綜藝再次強調一遍。●音樂劇+旅行 「婁藝瀟」開眼界能真正稱得上「私人定製」的,還是今年9月在騰訊視頻播出的《婁藝瀟遇見音樂劇》。節目圍繞婁藝瀟音樂劇專業出身的身分展開,將音樂劇科普和旅行相結合,探訪揭秘各大著名音樂劇幕後,《搖滾學院》、《劇院魅影》、《魔法壞女巫》、《芝加哥》等等。服裝道具、演員排練娓娓道來,帶給觀眾音樂劇趣味科普、英式生活體驗、明星全方位紀錄的綜合享受,每期節目都頗有「開眼界」之感。從《鋒味》到《婁藝瀟遇見音樂劇》,儘管節目時長、模式、主打人群各不相同,但能在各自領域取得突破,說明明星「私人定製」版綜藝想要名副其實,挖掘明星本身獨有的閃光點、注入他們對生活、世界的思考之外,還要有讓觀眾「開眼界」、「漲知識」的內容,尤其是剛剛興起的「微綜藝」,小而美的基礎上如何做到簡約而不簡單才是關鍵。


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